“店员提醒我现场就能退税，退税款立刻变成了第二条丝巾！”马来西亚游客丘女士在成都IFS商场手持刚办理的7560元退税款，将计划外的购物清单塞满了行李箱。她的经历，正是当下外国游客在华消费热潮的缩影。
2025年“五一”假期，中国迎来全球游客的“购物迁徙”：银联、网联数据显示，境外来华人员支付交易笔数、金额同比激增244.86%和128.04%。而2024年全年，入境游客消费总额达942亿美元，较上年增长77.8%。从“海淘”到“中国购”，消费版图重构的背后，是中国通过免签扩容、退税革新、支付破壁三股力量，系统性重塑全球购物体验的战略成果。
免签扩容：推开“常打开”的大门
“带空箱子去中国！”——这句海外社交平台的流行攻略，始于中国持续扩大的免签“朋友圈”。截至2024年底，中国已对38国实行单方面免签，并将54国过境免签停留时间延长至240小时，相当于为外国游客预留了10天的“购物窗口”。2025年，免签国进一步增至43个，覆盖欧洲、东南亚、南美等核心客源地。
政策红利直接转化为客流增量。国家移民管理局统计，240小时过境免签政策实施后，全国口岸入境外国人达921.5万人次，其中免签入境占比超七成。澳大利亚游客莱维特在深圳罗湖万象城直言：“免签让我能从容安排购物行程，这是来华的最大吸引力”。
退税革命：从“离境退”到“即买即花”
离境退税政策的迭代，成为撬动消费的关键杠杆。2025年4月，国家税务总局将试点两年的“即买即退”服务推向全国：境外游客在指定商店单笔消费满500元，凭护照和信用卡预授权即可当场领取11%的退税款（扣除2%手续费），无需等待离境。
成都IFS商场数据显示，试点“即买即退”后，一季度消费金额与退税额同比飙升435%和428.78%。北京、四川等地退税商店销售额均实现翻倍增长。政策设计直击消费心理——“现场拿钱刺激我再买一件”，万象城销售人员如此总结。
支付破壁：终结“现金焦虑”
曾困扰外国游客的支付壁垒，如今被中国移动支付的全球化生态瓦解。央行主导的“外卡内绑”（境外信用卡绑定扫码支付）与“外包内用”（境外电子钱包境内消费）两大模式，覆盖全国超百万商户。
上海迪士尼的“碰一下”支付、北京SKP的“刷脸支付”、广交会的“无感停车缴费”……跨境支付场景适配能力持续升级。深圳罗湖口岸商户反馈，外卡POS机覆盖率提升后，外国游客单次消费金额平均增加30%。
“中国制造”的全球吸引力升级
政策便利只是表象，更深层的动力源于中国供应链的价值跃迁。外国游客的购物车，从丝绸、茶叶扩展到**华为手机、大疆无人机、花西子彩妆**等“新国货”。
科技品类：大疆占据全球消费级无人机市场70%份额，华为在欧洲高端手机市场与苹果、三星“三足鼎立”；
文化输出：花西子“东方彩妆”在海外社媒引发仿妆热潮，智能马桶、歌唱花洒等产品重新定义行业标准；
奢侈品替代：安踏旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌通过免税渠道进入外国游客视野，海南离岛免税市场客流量激增50%。
“十年前中国人赴日抢购电饭煲，如今日本游客在中国囤国产智能马桶盖”，一位行业观察者指出，“中国制造”已从代工贴牌转向技术赋能与文化自信的双轮驱动。
挑战与未来：从“购物天堂”到“全球消费枢纽”
尽管增长迅猛，中国入境消费占GDP比重仅0.5%，仍低于全球主要旅游国1%-3%的水平。短板集中于三处：
商品结构：免税店仍以进口商品为主，国产高附加值品类渗透不足；
服务网络：多语种导购、离境提货点、邮寄服务等配套仍需完善；
国际营销：需借力网红博主、旅行Vlog等新媒体扩大海外声量。
国务院办公厅在《繁荣文化和旅游消费若干措施》中明确，将进一步扩大免签国范围、延长免签时长，并推动“即买即退”与文旅场景深度融合。商务部研究院专家指出，下一阶段需打通“政策便利-产品创新-文化认同”链条，将“价格优势”转化为“价值黏性”。
当澳大利亚游客用退税现金加购蜀绣纪念品，当波兰留学生为“反向代购”小米扫地机器人开通跨境物流专线，这些微观场景正拼接出中国消费市场的全球坐标。免签、退税、移动支付的“三重共振”，不仅重塑了购物体验，更在贸易保护主义抬头的逆流中，印证了开放型经济的韧性——“真正的安全来自深度互联，而非彼此隔绝”。全球消费者的选择证明：中国推开的不仅是国门，更是一场关于“买全球”到“卖全球”的认知革命。